8月6日，时值26周年庆，龙湖集团在全国49城、近200个楼盘重磅推出 “龙湖拼房节”线上狂欢活动，壕派3亿购房补贴。同时，针对广大龙粉也准备了超级丰厚的福利，劲情派发百万京东E卡红包。
狂欢活动从8月6日持续至8月18日，相较于购物网站纷繁复杂的玩法，“龙湖拼房节”既实惠又简单，动动手指就能参与其中，它分为两大环节：“拼购房券”用户访问参与活动的心仪楼盘页面，于48小时内邀请5位好友助力拼图，即可获得解锁超震撼指定房源折扣券；“拼红包礼”用户进入小程序分享本次拼房节活动页面，拉动5位好友注册助力即可100%中奖，更有机会最高获得500元京东E卡一张。
线上联动模式，不仅让“龙湖拼房节”成为互联网时代房企营销中的典型，还让龙湖集团收获累累硕果，从8月6日中午12点上线至今，目前超500w人线上浏览，超40w人线上参与，成为刷爆微信朋友圈的话题。
值得注意的是，随着体验时代的到来，龙湖更注重移动互联网时代的客户体验服务，本次活动不同于房地产行业普遍以线下为主的展开方式，龙湖再次将目光锁定在移动端平台，将“龙湖U享家”微信小程序作为“拼房节”的主战场，让颠覆性的创新成为有利的营销武器。
同时，通过互动式的优惠活动增加了社交玩法，调动客户的积极性，购房客户享受限时购房优惠福利，活动的任何参与人对相关页面进行有效分享，推荐客户，亦有机会获得专属福利。
龙湖团队负责人向乐居财经介绍，“无论对于企业还是购房者，龙湖U享家都是一种全新的营销、服务模式，是房地产与互联网深度融合，重塑购房体验的新征程。”另一方面，购房者则纷纷表示，“通过小程序可以一键获取楼盘信息，不用多次奔波售楼处看房，省时省力省心。”
实际上，U享家在2017年底就已上线，龙湖集团希望通过这一平台，针对购房者多重痛点，精准打造产品和功能，买房前，购房者可通过线上详尽官方内容发布、在线咨询、VR看房、预约看房等服务找到心仪的项目和房源；买房中，通过在线算价、热门活动、砍价助力、在线签约等功能获取优惠价格和优质服务；买房后，依旧可即时查询工程进度、房屋状态、物业美居、预约收房等服务。最大化的满足购房全链条需求，以优质服务激励购房者推荐实现口碑营销。
但与同业一次性销售房子的目的略有不同，龙湖集团的关注点不仅仅停留于单纯的销售层面，其更注重的是现有客户与潜在客户权益的打通，令两者产生持续的互动，并兑现出更多价值。而线上购房服务平台“U享家”，正是龙湖集团对线上服务场景和用户价值体系塑造的实践。
本文来源：中国经济网
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